julio 6

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Que Es El Marketing De Contenidos: Aprende A Ponerlo En Marcha En Tu Negocio Digital

Hola que tal emprendedor/a digital y Affiliado PRO.

Gracias por llegar a mi blog, en esta ocasión vamos a hablar sobre qué es el marketing de contenidos y aprenderás a ponerlo en marcha en tu negocio digital.

Te explicaré a detalle qué es el marketing de contenidos, cuáles son sus objetivos principales y porque es tan importante para que puedas comenzar a construir tu audiencia.

Luego te explicaré los beneficios que le trae el marketing de contenidos a tu marca.

Te daré las 4 razones principales para que comiences a aplicar marketing de contenidos en tu negocio digital hoy mismo… (La 3 es mi favorita 😉).

Finalmente te explicaré como los Affiliados PRO utilizamos el marketing de contenidos en nuestros negocios de afiliación para construir un negocio digital altamente automatizado basado en nuestros intereses y habilidades.

Así que…

¡Vamos al artículo! 😉

Que es el marketing de contenidos

El marketing de contenidos es una técnica dentro del marketing digital.

Consiste básicamente en ofrecer contenido de valor, para acompañar al comprador en todo su ciclo de compra.

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Cada contenido que el avatar ideal consume, tiene por objetivo hacerlo avanzar en la relación que estás construyendo con él.

Esto se consigue a través de piezas de contenido informativas y educativas.

creador-de-contenido

Todo lo que hay en internet y consumes, es basicamente contenido...

Te pongo un ejemplo.

Digamos que estás empezando tu negocio digital, dentro del mismo nicho que yo, que son los negocios digitales.

Estás enseñando sobre marketing digital y de afiliación.

Entonces creas tres tipos de contenido:

  • Uno para la entrada del funnel o TOF
  • Uno para el medio del funnel o MOF
  • Uno para el fondo del funnel o BOF

Si de momento no tienes idea de lo que hablo, ve a este artículo que hablo sobre Inbound Marketing, ya que este post tiene directa relación con ese tema.

Bien, mi contenido para la entrada del funnel va a ser muy distinto que el contenido para el fondo del funnel…

¿Por qué?

Porque el comprador está en distintas etapas dentro de su ciclo de compra, y además tiene diferentes intenciones de compra.

el viaje del comprador

Viaje del comprador en analogia con las etapas del Inbound. Fuente InboundCycle.

En la entrada del funnel o embudo de conversión, no tiene tanta intención de compra, como si estuviera en el fondo…

Volvamos al ejemplo.

Entonces el contenido que le entregó en el TOF va a ser algo como:

“Averigua qué es el marketing de afiliados”.

El comprador está comenzando su viaje, y está investigando sobre todo este amplio mundo, no busca comprar, solo quiere informarse…

Pero hagamos cuenta que llega a tu blog, canal de YouTube o red social.

Y se encuentra con este contenido tuyo…

Le gusto el contenido, lo consumió y sigue avanzando contigo en la relación.

¿Te das cuenta? ...

Sigamos con el ejemplo.

Esta misma persona ahora se encuentra con otro contenido tuyo, en el MOF.

El contenido es:

“Que es el marketing de contenidos: Aprende a ponerlo en marcha en tu negocio digital”.

Si, tú que estás leyendo esto, lo más probable está en la mitad de mi embudo, o en la mitad de tu viaje.

Es decir, ya tienes una noción general sobre negocios digitales y estás ahora profundizando aún más sobre este mundo.

Esa persona inició el viaje contigo, le gusto tu contenido, lo consumió, siguió avanzando contigo y ahora se encuentra en una etapa de decidir la compra…

¿Y cómo lo ayudamos nosotros?

En esta parte del embudo, lo ayudamos con un contenido de reseña, para ayudarle a tomar una decisión informada sobre si comprar o no algún curso para aprender todo esto.

¿Te diste cuenta?

En esto consiste el marketing de contenidos, en ofrecer distintas piezas de contenido informativo y de valor, acompañando a tu audiencia en su viaje como compradores.

De manera no invasiva, siempre estrechando una relación de respeto, en el momento preciso.

Bien, ahora que ya sabes en qué consiste el marketing de contenidos tienes que saber lo siguiente…

La idea del marketing de contenidos tiene dos objetivos principales:

  • Transformar tu marca en un medio de comunicación
  • Crear una audiencia comprometida entorno a tu marca

Revisemos estos puntos de manera más profunda a continuación.

Objetivos Del Marketing De Contenidos

Veamos a continuación de manera más profunda cuales son los objetivos del marketing de contenidos.

Play
1.

Transformar tu marca en un medio de comunicación


Hay dos tipos de marcas…

Las que te persiguen por donde vayas…

Y las que te atraen, te atrapan y te enamoran.


¿Cuál quieres ser?

Te adelanto que la segunda opción es inclusive más rentable a largo plazo…

Bien, la idea de que comiences a implementar el marketing de contenidos tiene directa relación con transformar tu marca en un medio digital.

Actualmente existen bastantes plataformas que son utilizadas como medios.

Por ejemplo:

  • YouTube es como la televisión
  • Los podcasts son como los programas de radio
  • Los blogs como las revistas o periódicos
  • Las redes sociales como los clubes sociales

¿Entiendes la idea?

Si comienzas a producir contenido, acompañado de una estrategia de marketing de atracción.

creador-de-contenido-seo

Dejarás de ser una marca y negocio que grita y persigue a las personas.

Además de convertirte en un referente de autoridad en tu nicho de mercado.

2.

Crear una audiencia comprometida entorno a tu marca


Cuando tu marca se transforma en un medio digital, comienzas a construir una audiencia.

Es decir, un grupo de personas con una problemática que las une entorno a una comunidad que la soluciona (Si, tu negocio).

Tener una audiencia comprometida con tu negocio es fundamental, te podría decir incluso que es la razón principal sobre la cual construir un negocio digital 100% basado en tus intereses y habilidades…

Cuando construyes una audiencia, puedes vender lo que quieras…

Claramente estamos aquí de manera ética, para solucionar problemas reales 😉 que nunca se te olvide eso.

Pero créeme, cuando construyes una audiencia y haces un lanzamiento de algún producto, vas a tener miles de personas dispuestas a adquirirlo.

¿Te acuerdas de las famosas colas en las tiendas de Apple para adquirir el nuevo iPhone cada vez que lo sacan?

Apple tiene una audiencia comprometida entorno a su marca.

“Escuchan” todo lo que el CEO dice.

Consumen todo lo que lanzan…

Están enamorados de Apple.

Bien, en el mundo de los negocios digitales no es diferente.

Construye tu audiencia y tendrás un negocio rentable a largo plazo 😉

Beneficios del marketing de contenidos

beneficio 1

Incremento del tráfico orgánico

Te hablé sobre el tráfico orgánico en este post de aquí, te recomiendo que lo leas para que entiendas más sobre la relación con el marketing de contenidos y también el Método Affiliados PRO.

Uno de los beneficios principales del marketing contenido es la capacidad de conseguir más tráfico orgánico a tu negocio.

Este beneficio es ideal a largo plazo, porque disminuye los costes de adquisición de clientes, que te lo explicaré a continuación.

El tráfico orgánico en un negocio, en especial el SEO, es fundamental si quieres escalar sin aumentar tus costes de adquisición.

beneficio 2

Disminuye el costo del tráfico pago

Es una realidad…

El tráfico pago como Facebook Ads está siendo cada vez más alto.

La entrada de nuevos competidores al mercado, el aumento de la demanda, hacen que los costes de adquisición suban.

Esto le pasa a cada plataforma cuando madura, por ejemplo Google Ads, anteriormente llamado Google AdWords, cuando inició sus costes eran bastante bajos.

Muchos emprendedores digitales se aprovecharon de la baja barrera de entrada y la poca regulación para vender millones de dólares en productos digitales.

Luego vino Facebook Ads y lo mismo…

Ahora ambas plataformas están en entrando en una etapa de maduración y por ende los costes asociados a publicitarse con ellos son más altos.

No te digo que no dejes de usar trafico pago… al contrario TIENES QUE USARLO.

Es una gasolina potente para tu negocio, afina más la segmentación y acelera el proceso…

Pero depender enteramente de la publicidad de pago es un error. Un error bastante caro.

El marketing de contenidos, acompañado de la metodología correcta, puede abaratar bastante los costes de adquisición de tu negocio, sea digital o cualquier otro.

>> Escribí sobre eso aquí 😉

beneficio 3

Mejora el SEO

Hacer marketing de contenidos sin una planificación SEO también es otro error bastante común de quienes comienzan a implementar una “pseudo estrategia de contenidos”.

Este tipo de emprendedor se basa enteramente de redes sociales, o si tiene algún blog o canal relacionado con un motor de búsqueda, nunca lo optimiza para ellos.

Básicamente hacen lo siguiente:

Preparan una pieza de contenido “que se les ocurrió derrepente”.

Postean en redes sociales el contenido.

Lo llenan de hashtags.

Esperan…

Y esperan… con los dedos cruzados a que eso funcione...

No hubo investigación de palabras claves, no hay planificación de contenidos, no hay una investigación sobre la problemática que tiene este avatar, ni intenciones de crear una audiencia…

NADA.

Simplemente se les ocurrió que esa foto en Instagram de alguna forma mágicamente va a aportar a sus negocios…

Cuando el marketing de contenidos es acompañado de la metodología correcta, con una implementación correcta, llegan pues… los resultados correctos.

En los 4 meses que llevo mi negocio, lo he basado enteramente en “marketing de contenidos”...

Pero ese marketing de contenidos no tendría ningún efecto si no hubiera optimizado el SEO y me hubiera basado en una metodología Inbound.

Beneficio 4

Mejora la interacción con la audiencia

Como te explicaba antes, las marcas que aplican esta táctica terminan por construir una audiencia, formando una comunidad y transformándose en un medio.

Únete a la comunidad de Facebook

Si quieres aprender sobre marketing digital aplicado a la afiliación online, construyendo un negocio digital escalable, rentable y automatizado, promocionando productos de terceros, Entonces ve aquí.

Es evidente que el marketing de contenidos mejora la interacción con tu audiencia.

Verás…

La mayoría de los negocios, inclusive algunos a nivel corporativo, ya tienen redes sociales (¡Al fin!).

El tema es que la mayoría aún no los usa para generar una mayor interacción con su marca.

Los usan como “atención a cliente”, para postear promociones, hasta para vender…

Cuando te enfocas en crear contenido de calidad que responda a las problemáticas que tiene tu audiencia, la gente comienza a “interactuar” contigo.

Comparten tus publicaciones, las comentan, te dan las gracias, y en esas interacciones, se producen oportunidades de ventas fluidas y naturales, casi como que te piden permiso para que les vendas.

beneficio 5

Incrementa la tasa de conversión

Esto también es importante.

Como ya te lo he explicado en otros artículos, una conversión es una acción de marketing que nos interesa medir y nos aporta al objetivo final de nuestro negocio.

Por ejemplo una conversión seria cuando un visitante nos deja sus datos de contacto y cae en nuestra base de datos.

Bien, el marketing de contenidos al ser un tipo de marketing que atraer, incrementa las tasas de conversiones globales.

Es decir, TODAS.

Por ejemplo si estás buscando más visitas, obtenemos más clic a tu sitio web.

Si estás buscando más base de datos, obtendrás más opciones.

Si estás buscando más ventas, te ayudará a cerrar más ventas.

En la próxima sección verás como se relaciona el marketing de contenidos con la metodología Inbound, a través de un funnel o embudo de conversión de marketing, aportando todos estos beneficios.

La relación del marketing de contenidos con el inbound marketing

Pero en términos generales me gustaría que entendieras una cosa sencilla.

El marketing de contenidos combinado con la metodología correcta de marketing, como el inbound, hace que todos los beneficios que te explicaba antes se cumplan.

Play

Tienes que entender que el marketing de contenidos sirve para acompañar a tu audiencia que se convertirán en compradores, por todo su viaje como consumidores.

Y ese viaje está bastante sistematizado en el Inbound, se llama “Buyer Journey”.

Si, lo que en español significa, el viaje del comprador.

Este viaje consiste en lo siguiente:

Etapas del inbound marketing por Cyberclick.

Las personas van desde que no te conocen y andan investigando su problemática por internet, hasta que te conocen, te compran e incluso se convierten en embajadores de tu marca.

Si, esas personas que están enamoradas de todo lo que tú haces y harás.

Entonces el marketing de contenidos vendría siendo el elemento que le da “vida” a la metodología Inbound. Es el alma.

  • El Inbound es la filosofía, la metodología.
  • El marketing de contenidos es lo que le da acción.

Sin el marketing de contenidos, el Inbound no podría existir.

Tu contenido entonces, tanto en tu blog o redes sociales, tiene por objetivo acompañar en cada etapa a esa persona en su viaje, hasta que se convierte en tu cliente, o tu comisión si eres afiliado.

Te doy ejemplos de cómo utilizar el marketing de contenidos en conjunto con la metodología Inbound:

  • En tu blog informas y educas a tu audiencia de manera profunda.
  • Con libros electrónicos, whitepapers o checklist ofreces información de carácter comparativo o con datos duros.
  • En una página de precios o reseña puedes convencerle de cuál es su mejor opción.
  • A través de entrevistas, testimonios, videos o podcast puedes transmitir experiencias positivas de terceros con tu marca (Testimoniales y prueba social).
  • En tus redes sociales interactuar y generar engagement con tus seguidores, de manera lúdica y cercana.

Espero que te haya quedado claro, si no, ve al artículo donde hablo a profundidad de esta metodología que yo actualmente utilizo y me da excelentes resultados y sé que a ti también te los dará.

Las 4 razones principales para aplicar marketing de contenidos en tu negocio digital

Bien antes de pasar a la parte práctica, quiero que comprendas una cosa más….

Porque ya entiendes que es el marketing de contenidos, cuáles son los beneficios que le trae a tu negocio digital y cómo se relaciona con la metodología de marketing digital más exitosa que existe.

Te daré ahora las 4 razones principales para que apliques marketing de contenidos en tu negocio digital.

1.

Dejarás de perseguir y comenzarás a atraer


Imagínate tener un negocio digital automatizado, basado 100% en tus intereses y habilidades…

¿Un sueño verdad?

Bueno déjame decirte que yo y millones de otros emprendedores digitales estamos logrando esto.

Principalmente gracias al marketing de contenidos.

¿Sigues a algún experto en YouTube o tienes algún hobby y miras siempre algunos canales?.

Te aseguro en un 80% que ese canal de YouTube es un negocio digital

¿Lees frecuentemente blogs y visitas webs sobre las temáticas que más te gustan?.

Te aseguro que en un 90% esa web es un negocio digital (si, como la que visitaste ahora y estás leyendo 😉)

¿Escuchas algún podcast sobre un tema en particular y te encanta sacar insights sobre esas conversaciones y entrevistas profundas?.

Te aseguro que en más de un 80% ese podcast es un negocio digital…

Es algo que se repite en internet.

Cualquier plataforma de contenido que consumas, ten por seguro que pertenece a una estrategia de marketing de contenidos y a algún negocio, sea digital o no, pero la mayoría de las veces digital 😉

El contenido es generalmente lo primero que nos atrae.

Por ejemplo yo que estoy dentro del nicho del marketing digital.

Los marketeros consumimos bastantes herramientas o andamos en búsqueda de nuevas que sean mejores y más costo-efectivas.

Recuerdo cuando andaba buscando un reemplazo para ClickFunnels, no porque no me gustara, sino porque quizás había algo más costo efectivo para la etapa de mi negocio.

Buscando y buscando encontré un artículo sobre como hacer Funnels con WordPress.

Luego busque la marca en Google, Thrive Themes.

Llegue a la web oficial y me di cuenta de que tenían un excelente blog y canal de YouTube…

Los comencé a seguir.

Fue hasta después de un tiempo, que avance en su embudo, cuando de verdad me convencí, si yo mismo, de que Thrive Themes era la mejor opción para mi negocio.

Y hoy en día soy yo mismo el embajador de la marca, porque está entre mis recomendaciones top.

2.

Comienzas a implementar SEO y tráfico orgánico de motores de búsqueda


Este punto es fundamental, por tres razones.

Primero, tu negocio no puede depender de una sola fuente de tráfico ni un solo canal de marketing.

Segundo, el tráfico pago es cada vez más costoso.

Tercero, el SEO es el mejor tráfico que puedes adquirir para tu negocio, porque es pasivo y crece exponencialmente al alza, siempre y cuando agregues y optimices más contenido.

Una de las razones principales para aplicar marketing de contenidos es para atraer tráfico orgánico de motores de búsqueda.

Para eso te recomiendo mi mega guía sobre SEO aquí.

3.

Pasas de la "promoción perpetua" a comunicarte con tu audiencia con contenido relacionado con su etapa del ciclo de compra


Cuando los negocios no crean contenido de valor no tienen otra actividad más que promocionar…

Es triste.

¿Has visto esas tiendas de emprendedores en Instagram?.

Cada poste que suben, te intentan vender, ponen precios, hay promociones ”todos los días”...

Lunes, martes, miércoles, jueves, viernes… Etc. Siempre hay descuento…

Es triste saber de que estos emprendedores no se han dado cuenta de que eso no funciona…

Lo agotador que es para las personas ver descuentos todos los días, ni ellos mismos se lo creen.

Bueno, cuando comienzas a implementar marketing de contenido, comienzas a atraer a las personas y a comunicarte con ellas.

Saquemos de momento del radar los negocios digitales, y vayamos a algún negocio tradicional.

Un delivery de Sushi de barrio.

Ese Instagram del sushi, puede pasar de la “promo perpetua” a postear contenido de valor.

Grabar el funcionamiento del restaurante, como atienden a los clientes, las nuevas preparaciones del maestro de sushi.

Tutoriales sobre como hacer sushi casero, etc...

Quizás te puedes preguntar…

“Ok pero ¿Si posteo ese contenido, como la gente va a saber que vendo sushi y como voy a vender más?".

Precisamente por eso…

Créeme que vas a ganar más seguidores en una semana posteando este tipo de contenido, que posteando que hay promociones 3 días seguidos…

La gente te va a compartir más, vas a adquirir más tráfico y un % te va a contactar para pedir sushi…

Así de simple.

En los negocios digitales no es diferente.

¿Has visto esos emprendedores en grupos de emprendedores que postean sobre oportunidades de negocios para emprender?

Suena incestuoso…

Pero no salen de allí.

Están todo el día en redes sociales haciendo eso.

En vez de enfocarse en atraer y crear una audiencia.

4.

Mayor personalización de tu avatar


A todos nos gusta que nos traten de manera personalizada.

La publicidad de masas ya no es efectiva.

Cuando le hablas a un colectivo no tiene la misma fuerza que si le hablaras a un individuo, de tú a tú.

Es por eso que el marketing de contenidos es tan efectivo, acompañado de la metodología correcta.

Porque te permite personalizar a tu avatar.

¿A qué me refiero con esto?

A lo siguiente…

Imagínate tú estás buscando una solución a tu problema…

Como crear un negocio digital”.

Te aparecerán cientos de blog y canales de YouTube que te hablan de eso…

Por alguna razón conectas con uno, por sobre el resto.

Es como que esa persona te toco el corazón.

Te das cuenta de que esa persona tiene una oferta irresistible para ti y además gratuita.

Entras a su lista y ves que en su lista te sigue dando más valor.

Y te trata de tú a tú.

Lograr eso es genial….

Pero para lograrlo, tienes que crear bastante contenido que atraiga a una audiencia comprometida.

Y ese es el trabajo que tienes que hacer de ahora en adelante. 😉

Cómo empezar a aplicar marketing de contenidos

Bien, llego la hora de la acción 😉

Perdón por hacerte esperar tanto, tengo que escribir artículos para todo tipo de nivel de personas.

Pero si estas aquí es por algo.

Muy bien, los Affiliados PRO utilizamos el marketing de contenido en todo nuestro mapa de ruta.

el-metodo-afiliados-pro

Como puedes ver, luego de tener tus fundamentos claros, viene la etapa “contenidos”, que es donde forman un sistema de creación de contenidos.

Que es fundamental, por todo lo que te explique en este post 😉

Ahora la pregunta es…

¿Cómo aplicamos los Affiliados PRO el marketing de contenidos?.

Lo aplicamos de tres maneras principalmente:

“Pero Héctor… ¿Y las redes sociales?”.

¡Si, también van, en todo el proceso de hecho!.

Pero hay una manera más inteligente de hacer esto, sobre todo si estás comenzando desde 0....

Si quieres comenzar desde 0 como yo lo hice, haz lo siguiente:

Enfócate en solo 1 plataforma.

Tu plataforma núcleo, y que sea algo natural para ti.

Por ejemplo, mi manera natural de comunicarse es a través de la escritura, por ende mi plataforma principal es mi blog.

Si eres más de hablar, de hacer entrevistas, pues un podcast.

Si te gusta grabar videos, editar, etc. Se YouTuber…

Pero debe ser natural para ti.

Una vez que seas un creador de contenido prolijo, es decir, te sientas cómodo creando al menos 3 veces por semana contenido en tu plataforma, e idealmente todos los días por 1 a 3 meses…

Entonces, recién allí añade otra plataforma.

Créeme, es mejor enfocarte en una sola, no necesitas dispersar tu tiempo y esfuerzo en todas las plataformas que puedas…

¡ESE ES UN GRAVE ERROR!

Luego podrás costear un equipo de sindicación de contenidos, es decir, tú sigues creando en tu plataforma núcleo, pero mandas a hacer videos en YouTube, y un editor saca ese audio para ponerlo en tu podcast y tu equipo crea piezas gráficas de contenido para tu Instagram y redes sociales…

Pero al inicio… ENFÓCATE EN SOLO 1.

Te explico sobre ello más a fondo aquí.

Así que si eres un escritor… Comienza un blog YA.

Si eres un presentador… Comienza tu canal de YouTube YA.

Si eres un comunicador… Comienza tu Podcast YA.

Recuerda, el pilar fundamental de esas tres plataformas son los motores de búsquedas…

La gente te va a encontrar buscando en internet.

Para eso te recomiendo aprender los fundamentos del SEO y aplicarlo a tu plataforma 😉

Si haces esto, con consistencia y persistencia… Tendrás éxito.

Es lo que llevo haciendo ya por 4 meses y estoy facturando 1000 USD al mes (y escalando), a través de mi blog con marketing de afiliados de manera semi-pasiva.

Conclusión final sobre qué es el marketing de contenidos

Bien mi emprendedor/a digital y/o Affiliado PRO 😉

Te felicito por llegar acá.

Entonces ya sabes que es el marketing de contenidos… Básicamente es una técnica de marketing que consiste en crear contenido de valor para acompañar en el viaje del consumidor a tu audiencia o avatar ideal.

Ya sabes también los beneficios que le trae el marketing de contenidos a tu negocio, como por ejemplo; el incremento del tráfico orgánico, aumento de las conversiones, mayor reconocimiento de marca, etc.

Te di las 4 razones principales por las cuales tienes que aplicar marketing de contenidos en tu negocio digital hoy mismo, sobre todo porque si está acompañado de una metodología ganadora como el Inbound Marketing, obtendrás más posicionamiento SEO, abaratará tus costes de adquisición y tendrás un negocio en modo PASIVO.

Finalmente te indiqué los pasos que tienes que seguir, si quieres aplicar el marketing de contenidos usando el Método Affiliados PRO.

Básicamente tienes que escoger 1 plataforma y enfocarte religiosamente en 1 hasta que escales de manera estable tu negocio para luego añadir paulatinamente tus otros canales de marketing.

¿Te gustaría entonces aprender a aplicar Marketing de contenidos paso a paso para tu negocio digital?

Entonces ve al siguiente enlace:

¿Quieres ganar dinero con un negocio digital aplicando marketing de contenidos?

Entonces aprende paso a paso a generar ingresos pasivos...

Un abrazo digital 😉


Tags

marketing de contenidos, tutoriales de afiliación


Hector Labra

Acerca de mi

Hola, mi nombre es Héctor Labra. Mi única misión es ser el Marketer de mayor ayuda a la comunidad hispano hablante. Acá encontrarás reseñas sinceras, recomendaciones de herramientas y cursos online, además de tutoriales con aprendizajes profundos y de valor. Si tu intención es construir un negocio digital profesional, altamente rentable y automatizado con base en tus habilidades y pasiones, entonces este es tu lugar.

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